За время новогодних праздников компании-участники проекта «Зима в Москве» организовали более 1,4 тысячи различных мероприятий. Мастер-классы, выступления, интерактивные программы, ярмарки, а также специальные мероприятия и предложения столичного бизнеса дополнили городскую афишу и привлекли тысячи жителей и гостей столицы.
Праздничная программа, подготовленная бизнесом
Сотрудничество города и предпринимателей позволило сделать событийную программу проекта «Зима в Москве» разнообразнее. Жители и гости столицы создавали свечи и лепили снеговиков, получали предсказания на 2026 год и учили иностранные языки, пробовали себя в столярном мастерстве, мини-хоккее и не только. Для бизнеса такие мероприятия на городских площадках стали эффективной возможностью заявить о себе, повысить узнаваемость брендов и добиться ощутимого экономического эффекта.
В период новогодних праздников — с 31 декабря по 11 января — столичные предприниматели также проводили события на своих площадках — более 150 мероприятий и свыше 850 акций в рамках проекта «Зима в Москве». Наибольшее число таких мероприятий пришлось на предприятия общественного питания, торговли и сферы услуг, а также на организации из индустрии красоты, образования и творчества.
Так, детский центр «Непоседы в облаках» с 2 по 11 января реализовал специальную программу, в которую вошли мастер‑классы по изготовлению бумажных поделок и интерактивные спектакли. Кроме того, гости могли поучаствовать в танцевальных играх и побывать на неоновой дискотеке — ее в общей сложности посетили более 180 человек.
Основательница центра Наталья Акинина рассказала, что для нее это была возможность проявить себя и подарить людям радость, поскольку цель организации — сделать досуг детей интересным и запоминающимся. Она также отметила, что благодаря участию в проекте убедилась в правильности своего подхода к работе.
Новогодние сувениры
По итогам новогодних праздников арт‑павильоны проекта «Сделано в Москве» привлекли сотни тысяч посетителей — москвичей и гостей столицы.
Особого внимания заслуживает флагманский павильон проекта — «Фабрика подарков» на Болотной площади. В нем прошло 53 бесплатных новогодних мероприятия, к которым присоединилось более 1,5 тысячи горожан.
Участники проекта отмечают успешные результаты продаж. Такой итог стал возможен благодаря комплексной подготовке к зимнему сезону и активному продвижению товаров на городских площадках.
«Продукция нашего бренда была представлена в разных местах, но одними из самых удачных павильонов стали “Мандарин” и “Самовар”. К этому сезону мы подготовили утепленные косынки с шерстью, платки из вискозы и шелка, косметички и открытки. Благодаря поддержке города и продвижению о нас узнали сотни людей: появилось много отметок в социальных сетях, люди подписываются, выкладывают наш товар, рассказывают о покупках. В первый месяц весь товар был распродан. Особенно нас порадовали открытки: мы продали более 2,7 тысячи штук. Для нас это рекорд, а еще это значит, что о нас узнало огромное количество людей. Это позволило нарастить новую аудиторию и значительно повысить выручку», — отметила Алия Алиева, основатель бренда авторских товаров Alieva Aliya, участница проекта «Сделано в Москве».
Гастропутешествия
К проекту «Зима в Москве» присоединились и городские рестораны. Многие заведения украсили фасады, приняв участие в конкурсе на лучшее праздничное оформление.
Анализ показателей за период с 1 декабря 2025 года по 15 января 2026 года выявил положительную динамику в их прибыли и посещаемости. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года средний рост этих показателей составил 10–15 процентов. При этом отдельные заведения продемонстрировали значительно более высокие результаты —30–40 процентов. Так, бар «Киану» на Малой Бронной зафиксировал прирост числа посетителей на 38 процентов.
Успешные примеры наблюдаются не только в центре города, но и в других районах. Например, небольшая кофейня Chalet Green на Ленинском проспекте преобразила входную группу, создав яркую инсталляцию в красных тонах. В оформлении использовались бархатные банты, новогодние подарки, елочные шары и нити из бусин. Благодаря креативному подходу выручка заведения за указанный период выросла на 34 процента.
Уроки красоты
В период новогодних каникул на Тверском бульваре работало бьюти‑пространство зимнего клуба «Москва», где бренды‑резиденты — Krygina Cosmetics, By Kiory, Gordon’s Lab, Vivienne Sabo, Promakeup Laboratory, L.Sanic и другие — представили насыщенную программу для гостей.
«Мы получили очень много хороших отзывов в социальных сетях. Зимний клуб точно вошел в топ мероприятий Москвы и буквально создал праздничную атмосферу в городе», — рассказала Полина Казакова, основатель бренда Vdohni.
Пространство впечатляло оригинальным новогодним декором и предлагало посетителям погрузиться в праздничную атмосферу через разнообразные мероприятия. Гости осваивали искусство росписи пряников и игрушек, участвовали в необычных флешмобах, создавали карту желаний и соревновались за призы в новогодней косметической викторине. Кроме того, мастера красоты делали экспресс‑макияж и проводили увлекательную игру на угадывание бьюти‑продуктов на ощупь, позволяя москвичам и гостям города открыть для себя новые уходовые ритуалы и техники макияжа.
Бизнес в парках
Мероприятия, подготовленные предпринимателями, проходили не только на центральных улицах Москвы, но и в городских парках. В период новогодних каникул 13 партнеров АНО «Развитие парков» провели почти 140 мероприятий на 13 городских площадках.
На катке в Парке Горького работала интерактивная зона «Станция тепла» бренда «Яндекс Пэй». Посетители участвовали в его мероприятиях, выполняли задания и получали горячий чай в брендированных стаканчиках. В Измайловском парке, парке 50-летия Октября и парке «Фили» была развернута интерактивная промозона бренда «Додо Пицца» с квестами, настольными играми и тематическими заданиями.
На катке в парке «Красная Пресня» прошли вечеринки под открытым небом партнера «Тимати х Majestic», где гости катались под сеты известных диджеев. Музыкальные катания также состоялись в рамках Winter Fest в парке «Ходынское поле». Дополнили программу новогодние игры, организованные брендом «ВкусВилл». Так, в Измайловском парке и ландшафтном парке «Митино» участники собирали ингредиенты по рецепту и метали снежки в игровую мишень, а в «Сокольниках» играли в мини-хоккей.
«Станции “ВкусВилла” радовали горожан в рамках проекта “Зима в Москве”. Мы поняли, что посетители парков остаются нашей целевой аудиторией круглый год, поэтому и зимой рядом с парковыми катками появились точки с горячими напитками, полезными перекусами и сезонными активностями», — рассказали в пресс-службе компании.
«Зима в Москве» — главное событие сезона и один из ключевых драйверов городской экономики. Проект объединяет усилия города и бизнеса, создавая новые возможности для развития туризма, торговли, сферы услуг и креативных индустрий. Специально для удобства бизнеса и эффективной интеграции с сезонными событиями создан проект «Время возможностей для бизнеса», где можно выбрать подходящий формат участия на протяжении всего года. «Зима в Москве» — это пример успешного сотрудничества города и предпринимателей, которое делает зимний сезон не только ярким и праздничным, но и экономически значимым для столицы.
Зима в Москве
Оперативно узнавайте главные новости в официальных каналах города Москвы в мессенджерах MAX и «Телеграм».
