Признание отечественных и международных экспертов: туристические проекты Москвы получили 26 наград в 2025 году

В 2025 году Москва получила 26 наград в сфере туризма и гостеприимства. Российское и международное экспертные сообщества признали столицу и ее проекты лучшими в направлениях событийного, делового и научно-популярного туризма, высоко оценили развитие цифровых сервисов для путешественников, а также уровень организации мероприятий и продвижение туристического бренда города на зарубежных рынках.

Международные фестивали и культурная дипломатия

Среди международных фестивалей и праздников, которые проходили в столице в 2025 году, одним из самых популярных стал «Китайский Новый год в Москве»: его посетили около 1,5 миллиона гостей. Они знакомились с культурой и традициями Поднебесной: участвовали в мастер-классах по каллиграфии и чайных церемониях, ходили на концерты и уличные представления.

Фестиваль проходил второй раз в рамках перекрестных Годов культуры России и Китая. Он получил много положительных откликов горожан и туристов, а также средств массовой информации — мероприятия осветили издания 31 страны. Праздник проходил не только на улицах города, но и более чем в 100 кафе и ресторанах с китайской кухней.

Фестиваль не только стал любимым мероприятием москвичей, но и подтвердил свою значимость у экспертов. Жюри национальной туристической премии Russian Traveler Awards 2025 назвало его лучшим в категории «Фестивали / праздники». Эксперты премии Loud присудили ему первое место в номинации «Worldwide PR: международный PR», а специалисты Gold Stars Discovery сочли, что «Китайский Новый год в Москве» подготовил лучшую культурную программу. Кроме этого, на международном фестивале событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций Best Experience Marketing Awards проекту «Китайский Новый год в Москве» отдали второе место в номинации «Лучшая коллаборация брендов для аудитории покупателей».

Москва активно развивает не только внутренние, но и внешние международные культурные мероприятия. В 2025-м в Пекине впервые прошел фестиваль «Московские сезоны», который посетили около 2,85 миллиона человек. Зарубежные эксперты и партнеры отметили продвижение столицы за рубежом. В рамках национальной премии Китая China Golden Awards for Excellence in Public Relations проекту присудили серебряную награду в категории «Государственные коммуникации».

Событийный туризм

Популярными у москвичей и путешественников становятся крупные городские проекты — яркие сезонные события. Например, «Лето в Москве» и «Зима в Москве» не только притягивают гостей, но и формируют новые культурные привычки, стимулируют интерес к современным сценариям городского досуга и способствуют появлению локальных сообществ. Более 122 тысяч культурных, спортивных и развлекательных мероприятий прошедшего сезона проекта «Лето в Москве» посетили 64 миллиона гостей.

Один из важных фестивалей — «Усадьбы Москвы». Он помогает переосмыслить культурное и историческое наследие города и провести время на свежем воздухе, например в парках бывших имений. Этим летом гостями фестиваля «Усадьбы Москвы» стали около 900 тысяч горожан и туристов.

Подход столицы к развитию событийных и культурно-просветительских форматов оценили профессионалы. По итогам V Всероссийской премии «Регионы туризма и гостеприимства» столица была удостоена Гран-при в номинации «Регион культурно-просветительского туризма», заняла первое место в категории «Регион паркового туризма и смысловых пространств», второе место в номинации «Регион событийного туризма» и третье место в номинации «Лучший туристский маркетинг региона». Кроме того, Москва получила Гран-при международной премии Russian Event Awards как регион событийного туризма.

Деловой туризм

Москва остается мировым центром компетенций в сфере делового туризма, бизнес-столицей Глобального Юга. Международный конгресс Meet Global MICE Congress (MGMC), прошедший в декабре этого года в Центре международной торговли, собрал свыше 2,5 тысячи профессионалов MICE-отрасли из 37 стран, что почти в два раза больше, чем в 2024-м. Город последовательно развивает инфраструктуру, цифровые сервисы и среду, ориентированную на потребности бизнес-путешественников.

Системный подход Москвы к развитию MICE-направления получил признание экспертов. По итогам года столица была удостоена Гран-при V Всероссийской премии «Регионы туризма и гостеприимства» в номинации «Регион конгрессно-выставочной деятельности». Лидерство столицы в сфере делового туризма и ее возможность принимать и организовывать мероприятия высокого уровня отметили и на премии Russian Business Travel & MICE Award. Мостуризм стал победителем в номинации «Лучший региональный офис в сфере продвижения дестинаций для делового туризма».

Цифровые решения и туристические сервисы

В 2025 году цифровой туристический сервис Russpass начал первую в России межрегиональную игру с дополненной реальностью. Она объединила десятки достопримечательностей Москвы, Казани и Санкт-Петербурга. Игра не только познакомила пользователей с мегаполисами, но и открыла новые возможности внутреннего туризма. Участники, оценив потенциал популярных регионов в игровой форме, получают дополнительный стимул для путешествия. Жюри всероссийского конкурса «Премия Рунета» назвало мобильное приложение с игрой сервиса Russpass лучшим в номинации «ИТ в туризме».

Высокую оценку экспертов получил и «Russpass-журнал». Интернет-издание, созданное на базе цифрового туристического сервиса Russpass, рассказывает о новых маршрутах, событиях, технологиях и людях, которые двигают индустрию вперед. Особое внимание он уделяет Москве и ее туристическим возможностям. «Russpass-журнал» получил награду VII Международного маркетингового конкурса в сфере туризма «PROбренд-2025»: издание было признано лучшим в номинации «Вклад в популяризацию туристских брендов в интернет-сфере». А эксперты премии «Рейтинг Рунета» присудили ему второе место в номинации «СМИ, издательство».

Профессиональных наград также удостоился портал Discover Moscow, который публикует статьи и полезную информацию для путешественников на двух языках — английском и китайском. Китайская версия сайта, открытая в этом году в преддверии фестиваля «Московские сезоны» в Пекине, стала победителем премии «Время инноваций» в номинации «Лучший проект по внедрению инноваций» в категории «СМИ и массовые коммуникации», а также была отмечена бронзовыми наградами европейской диджитал-премии Tagline Awards в номинациях «Лучший международный сайт» и «Лучшее международное бренд-медиа». Оригинальная и мобильная версии Discover Moscow на английском языке получили серебряные награды Tagline Awards в категории «Mobile, AR, VR, IoT».

Нишевый туризм: гастрономия, медицина, наука

Среди путешественников популярность набирают нишевые туристические направления, в том числе те, которые Москва наращивает в рамках программы развития туризма до 2030 года. Например, в 2025-м столица получила первое место в номинации «Регион медицинского туризма» V Всероссийской премии «Регионы туризма и гостеприимства».

Одним из ключевых проектов года также стал форум «Территория будущего. Москва 2030». Он представил жителям столицы и туристам главные инновации во всех сферах жизни города, а также через его достижения и планы показал образ человека будущего. Для вовлечения зрителей в диалог использовались современные форматы взаимодействия: VR-технологии, мультимедийные инсталляции, 3D-голограммы. Форум признали лучшим мероприятием в области научно-популярного туризма по версии Russian Event Awards. Кроме того, он занял первое место на премии Loud в номинации «Urban: территориальные творческие проекты». На профессиональном уровне отметили и работу города в целом: Москва заняла второе место в номинации «Регион научно-популярного туризма» V Всероссийской премии «Регионы туризма и гостеприимства».

Другое нишевое направление — гастротуризм. Заметным проектом стало «Московское чаепитие», в рамках которого гостям предлагают вспомнить столичные чайные традиции и насладиться современной кухней мегаполиса. Проект занял первое место в конкурсе Popai Russia Awards в номинации «Продукты питания», а фирменный чай «Москва» эксперты премии Russian Traveler Awards признали победителем в категории «Национальное блюдо/продукт».

В «Russpass-журнале» представили информацию о 76 туристических направлениях РоссииЭксперты из 37 стран посетили Meet Global MICE Congress в МосквеПроекты и учреждения культуры Москвы стали победителями премии в области гостеприимства «Путеводная звезда»

Первые строчки рейтингов

Позиции Москвы как одного из ведущих туристических центров страны и мира в 2025 году подтверждают отечественные и международные рейтинги.

Согласно общероссийскому индексу туристической привлекательности «Погнали» по итогам 2025 года, столица возглавила топ регионов-лидеров страны. Учитывались масштабы туристского потока, инфраструктура, доступность и разнообразие достопримечательностей, безопасность и устойчивое развитие.

Высокие позиции Москвы подтвердили и международные исследования. В этом году столица сохранила лидерство по числу туристических достопримечательностей в Global Power City Index 2025 — рейтинге самых влиятельных городов мира, подготовленном японским фондом Mori Memorial Foundation. Москва вошла в первую тройку городов по количеству проводимых культурных мероприятий, а также заняла второе место по числу зеленых зон.

Комитет по туризму города Москвы формирует актуальное информационное поле, в рамках которого освещает динамику развития туризма в городе. Турпоток в столицу в 2024 году составил 26 миллионов человек, превысив допандемийные показатели. Поступления в бюджет города оцениваются в 235 миллиардов рублей. С подробной аналитической информацией, посвященной туристической отрасли Москвы, также можно ознакомиться на портале «Russpass. Бизнес». 

Оперативно узнавайте главные новости в официальных каналах города Москвы в мессенджерах MAX и «Телеграм».