Огромные холодильники с мороженым и автобус с цветами: гид по павильонам проекта «Сделано в Москве»

Этим летом на Арбате сияет огромный золотой самовар, в деловом центре «Москва-Сити» выросла клубника размером с трехэтажный дом, а на Рождественке можно увидеть разноцветную ракету. Все это арт-павильоны проекта «Сделано в Москве», которые начали работать с 25 мая. Их создали для продвижения столичных брендов в рамках масштабного проекта «Лето в Москве». На флагманской площадке «Зеленый маркет» и в 12 тематических павильонах гостей ждут товары местных производителей, дегустации и насыщенная культурная программа.

Этот летний сезон — самый масштабный за всю историю проекта “Сделано в Москве”. Мы расширили географию павильонов и увеличили число брендов — сегодня их более 700, а ассортимент превысил 70 тысяч товаров. Наша стратегия по созданию эффектных арт-объектов и насыщенной программы мероприятий полностью себя оправдывает: растет посещаемость, увеличивается выручка. Для столичных производителей павильоны становятся эффективной площадкой для продвижения, расширения аудитории и прямого общения с покупателями, а для горожан — удобным способом познакомиться с локальными брендами, открыть для себя новые качественные товары и интересно провести время Александр Беляев руководитель проекта «Сделано в Москве»

Как необычные павильоны объединяют моду, гастрономию и творчество и почему прогулка по ним превращается в мини-путешествие по городу — в нашем материале.

От самовара до ракеты

Проект «Сделано в Москве», созданный для поддержки столичных брендов, был запущен в 2022 году при содействии городского Департамента предпринимательства и инновационного развития. Он помогает местным производителям развиваться, увеличивать продажи и узнаваемость. К проекту присоединилось уже более 7,5 тысячи брендов, а на его сайте представлено свыше 36 тысяч товаров. Компании получают бесплатную поддержку: их приглашают на городские мероприятия, размещают продукцию на площадках маркетов, а также помогают с информационным сопровождением и продвижением.

Этим летом проект «Сделано в Москве» вновь представил магазины в уже зарекомендовавшем себя формате. На улицах появились яркие тематические объекты — «Самовар» на Арбате, «Ягода» в Москва-Сити, «Ракета» на Рождественке и другие. Некоторые из них знакомы горожанам по зимнему сезону — например, павильон «Коробка конфет» на Новом Арбате, который привлек большое внимание посетителей. Флагманской площадкой стал «Зеленый маркет» на Болотной площади — зимой здесь располагался популярный маркет волшебства.

«Мы видим, что людям интересны не просто магазины, а яркие пространства, в которых приятно находиться, общаться, открывать новое. Поэтому этим летом не только расширили проект, но и сделали ставку на выразительные арт-образы, хотели, чтобы они были связаны с Москвой, выглядели ярко и привлекательно. Павильоны становятся частью городского ландшафта, работают как точки притяжения и одновременно помогают брендам представить продукцию широкой аудитории. Это удобный формат для жителей и гостей столицы и эффективная мера поддержки для предпринимателей», — отметил Александр Беляев.

Проект «Сделано в Москве» подвел итоги первых дней работы арт-павильонов и «Зеленого маркета»51 идея в действии: как проект «Сделано в Москве» меняет столичное производство

Шоу роллеров, дискотеки и чудо-дерево

«Зеленый маркет» на Болотной площади стал одной из самых популярных площадок этого лета. Фасад павильона, оформленный живыми растениями, напоминает оранжерею в центре города. На первом этаже шумит каскадный водопад, раскинулись деревья, под ними установлены витрины с продукцией столичных брендов, а на втором находится фудкорт.

«Популярность “Зеленого маркета” объясняется тем, что это не просто магазин, а комфортное и привлекательное пространство для досуга. Болотная площадь стала узнаваемым местом еще зимой, когда здесь работал маркет волшебства. Сегодня это крупнейшая площадка нашего проекта — с самой широкой линейкой товаров, разнообразным меню, бесплатными событиями и уютными зонами отдыха», — подчеркнул собеседник mos.ru.

Около павильона — полноценное городское пространство для отдыха. Его главная достопримечательность — большая инсталляция в виде дерева с раскидистой кроной. Здесь работает роллердром, где по выходным проходят бесплатные шоу под руководством Татьяны Навки, Петра Чернышева и при участии олимпийской чемпионки Аделины Сотниковой (по регистрации на сайте «Мосбилет»).

А еще можно взять ролики на прокат и покататься под музыку. На площадке установлено баскетбольное кольцо и теннисные столы, проводят тренировки, занятия йогой и мастер-классы. На сцене рядом выступают музыканты, проходят лекции и встречи с представителями креативных индустрий, кинопоказы и дискотеки. Программа обновляется каждую неделю и доступна на сайте.

Павильон работает с 10:00 до 22:00 со вторника по четверг и в воскресенье, а также с 10:00 до 23:00 по пятницам и субботам.

Патриотическое роллер-шоу «Дневник памяти» можно увидеть на Болотной площади по выходнымВечерние киносеансы под открытым небом будут проходить каждый четверг в «Зеленом маркете»Арт-павильоны с товарами столичных брендов откроют в рамках «Лета в Москве»

Красота и мода по-московски

За модной одеждой и обувью отправляемся в павильон «Одежда» на Кузнецком Мосту, напротив Центрального универсального магазина. Это двухэтажное здание с фасадом, украшенным тысячами серебристых пайеток.

«Мы выбрали такую концепцию павильона, потому что хотели создать яркий и заметный объект. Благодаря фасаду из пайеток павильон сверкает на солнце и привлекает внимание. Причем он яркий не только снаружи, но и внутри. Здесь представлено более 60 московских брендов одежды — от премиальных до среднего сегмента. Гости также могут приобрести обувь и аксессуары», — рассказал Александр Беляев.

За косметикой — на старый Арбат. Возле дома 26 открылся павильон «Автобус красоты», оформленный гигантскими цветами. В нем можно познакомиться более чем с 50 брендами декоративной и уходовой косметики, а также парфюмерией московских производителей. Гости могут посетить мастер-классы по макияжу и прическам, клиентские дни косметических брендов.

Чай с конфетами и атмосфера старой Москвы

Если от «Автобуса красоты» пройти в начало улицы, в сторону дома 2/1, напротив него можно найти павильон «Самовар».

«Арбат — главная туристическая улица Москвы, и именно здесь мы решили установить павильон в виде самовара. Причем не абстрактного, а воссозданного по образцу настоящей модели начала XX века “Московская банка”, которую тогда производили в столице. Это не просто магазин, где можно приобрести сувениры, чай и сладости, а своеобразный символ гостеприимства. Павильон стал одной из точек притяжения проекта — сюда заходят, чтобы прочувствовать атмосферу старой Москвы», — рассказал Александр Беляев.

Переходим на Новый Арбат. Возле дома 19 стоит павильон в виде большой приоткрытой коробки конфет, в которую так и хочется заглянуть. Здесь понравится всем сладкоежкам. Внутри продают множество конфет — от классических до эксклюзивных с необычными добавками. «Павильон появился еще зимой и стал настолько популярным, что мы решили оставить его практически неизменным. Летом дополнили меню прохладительными напитками», — отметил собеседник mos.ru.

Главные вкусы лета

Огромная красная клубника находится рядом с Москва-Сити. Павильон «Ягода», где можно приобрести свежие ягоды, натуральные напитки и полезные перекусы, расположился на Пресненской набережной рядом с домом 2. А за любимым летним десертом, мороженым, отправляемся в павильоны, внешне похожие на большие холодильники разных цветов. Их открыли на улице Кузнецкий Мост, Тверском и Цветном бульварах.

«Дизайн павильонов “Холодильник” вдохновлен культовым советским холодильником “ЗиЛ-Москва”. Здесь продают мороженое с разными вкусами, даже с необычными, например со специями, а еще напитки, шоколадные батончики и снеки», — добавил Александр Беляев.

Полет в детство

На улице Рождественке рядом с домом 5/7 приземлилась необычная «Ракета» — павильон с ярким дизайном, который сразу заинтересовал и детей, и их родителей. Внутри гостей ждут элементы кабины управления — с рычагами, мигающими индикаторами и светящимися кнопками, как в настоящем космическом корабле, горка, ведущая в бассейн с шариками, пространство для игр и мастер-классов, магазин одежды.

А на Цветном бульваре у дома 13 можно увидеть огромный красно-белый «Воздушный шар», который напоминает логотип проекта «Сделано в Москве» и символизирует рост и развитие. Здесь продают игрушки, товары для творчества, развивающие наборы и книги.

Интеллектуальный досуг и забота о питомцах

На Гоголевском бульваре рядом с домом 4 расположилась стильная «Шахматная фигура» — павильон для любителей шахмат и интеллектуальных развлечений. В нем можно приобрести книги, настольные игры и шахматы, а также сыграть партию на свежем воздухе.

«Гоголевский бульвар исторически связан с шахматами — здесь установлены столы, за которыми постоянно играют люди. Мы решили, что большая шахматная фигура хорошо впишется в эту атмосферу. А учитывая литературную направленность бульвара, сделали в этом павильоне книжный магазин с настольными играми, в том числе шахматами», — рассказал Александр Беляев.

В парке «Ходынское поле» регулярно проходят фестивали и выставки-пристройства бездомных питомцев. Поэтому неудивительно, что здесь установили арт-павильон «Домашние животные» в форме огромной собаки. Сюда можно зайти с питомцами, приобрести игрушки, товары по уходу и многое другое.

Этот и другие павильоны проекта «Сделано в Москве» работают с понедельника по воскресенье с 10:00 до 22:00.

Спорт, развлечения, отдых и новые друзья: как детям провести каникулы в МосквеСтолица начала выпуск первой собственной линейки сувенирных товаров

Проект «Лето в Москве» — главное событие сезона. Он объединяет самые яркие мероприятия столицы. Ежедневно во всех районах города проходят благотворительные, культурные и спортивные события, большинство из которых бесплатные. Проект «Лето в Москве» проводится во второй раз, и новый сезон станет более насыщенным: к традиционным фестивалям и мероприятиям прибавятся новые — оригинальные и красочные.

«Сделано в Москве»— проект по продвижению локальных брендов, которых сегодня насчитывается свыше семи тысяч, а на сайте можно найти более 36 тысяч товаров, созданных в столице. Предприниматели получают бесплатные меры поддержки: от участия в крупных городских мероприятиях до информационной поддержки.

Лето в Москве

Оперативно узнавайте главные новости в официальном телеграм-канале города Москвы.