Фестиваль «Усадьбы Москвы» стал целой экосистемой, которая, по словам экспертов, не только знакомит гостей с наследием столицы, но и создает дополнительный спрос на услуги более 100 музеев, театров и почти тысячи кафе, расположенных рядом с историческими особняками.
Организаторы предлагают гостям погрузиться в атмосферу богатой столичной истории, культуры и искусства. В этом году фестиваль делает ставку на синергию площадок: три усадебных кластера — «Басманный», «Арбат» и «Хамовники» — объединит общая событийная программа. Кроме самих усадеб, на территориях сосредоточено множество исторических и культурных объектов, кафе и ресторанов.
«Фестиваль “Усадьбы Москвы” — это история не только про культуру, но и про экономику города. Любое масштабное событие создает мультипликативный эффект: например, в каждом усадебном кластере находится около 300 точек общественного питания, чья посещаемость может вырасти за счет гостей фестиваля. А благодаря активной интеграции усадеб в современную жизнь города увеличивается количество тех горожан и путешественников, которые посещают постоянные экспозиции исторических имений, интересуются наследием и знакомятся с московскими традициями. Мы расширяем географию проекта и внедряем новые форматы — от интерактивных экскурсий до AR-технологий», — подчеркнула Ирина Кокорева, руководитель дирекции по специальным проектам автономной некоммерческой организации «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы».
В числе ключевых трендов фестиваля «Усадьбы Москвы» — использование технологий дополненной и виртуальной реальности, а также активная работа с разнообразными иммерсивными форматами. Это оживляет историю и делает гостей старинных имений участниками увлекательных приключений. Лилия Дашкина, начальник рекламно-информационного отдела Школы акварели Сергея Андрияки, отмечает, что в прошлом сезоне посетители высоко оценили серию тематических мастер-классов и музыкально-театрализованное представление «Чаепитие с графиней».
«Такие форматы стирают границу между артистами и зрителями — гости были в восторге! Кроме того, эти мероприятия создают повод для диалога между поколениями. Теперь мы рассчитываем на еще больший охват и новые коллаборации», — рассказала Лилия Дашкина.
«Усадьбы Москвы» привлекают в музеи новую аудиторию. О реальном эффекте говорят цифры. По словам Ксении Немовой, начальника управления мероприятий и массовых коммуникаций Государственного дворцово-паркового музея-заповедника «Останкино и Кусково», пик посещаемости приходится на май и сентябрь, в остальные месяцы поток гостей распределяется равномерно. Летом, вопреки ожиданиям, показатели часто сопоставимы с ноябрем или даже декабрем. Парадокс легко объясним: в жаркие месяцы активные москвичи, составляющие основную аудиторию, уезжают из города. Однако фестиваль смог переломить эту тенденцию. Например, программа «Усадебные шедевры», прошедшая в Кускове 24–25 августа 2024 года, увеличила посещаемость на 50 процентов, что превысило даже показатели выходных в сентябре.
«Главное, что фестиваль не просто дает разовый всплеск интереса, а меняет саму концепцию работы усадеб. После успеха исторических игр такие развлечения, как петанк и крокет, стали постоянной частью летней программы Кускова. А зонтичный бренд фестиваля, который за прошедшие сезоны добился узнаваемости, позволяет привлечь гостей не только на флагманские площадки, но и на небольшие новые. Важно отметить, что, несмотря на единый брендинг и отдельные повторяющиеся форматы, организаторы всегда адаптируют то или иное событие под историю и художественные особенности конкретного места», — рассказала Ксения Немова.
Комитет по туризму города Москвы формирует устойчивый бренд столицы как одного из главных туристических направлений России. Круглый год Мостуризм создает события, объединяющие жителей и гостей города, и пополняет столичную афишу новыми мероприятиями. Зимой и летом москвичи и туристы могут погрузиться в другую эпоху на исторических площадках фестиваля «Усадьбы Москвы», приобщиться к чайным традициям столицы на «Московском чаепитии» или попробовать на вкус блюда «Московского завтрака» в одном из сотен ресторанов — участников проекта.
Проект «Лето в Москве» — главное событие сезона, которое с 1 июня объединит самые яркие мероприятия столицы. Ежедневно во всех районах столицы будут проходить благотворительные, культурные и спортивные мероприятия, большинство из них бесплатные. Проект «Лето в Москве» пройдет во второй раз, и новый сезон станет более насыщенным: к традиционным фестивалям и мероприятиям прибавятся новые — оригинальные и красочные.
«Активные граждане» проголосовали за лучшие площадки фестиваля «Усадьбы Москвы»
Оперативно узнавайте главные новости в официальном телеграм-канале города Москвы.
