Метроша, Электробусик и Речкин: как в московском транспорте придумали персонажей для детей

Эти герои приветствуют юных пассажиров московского транспорта с медиаэкранов, рассказывают о правилах поведения в вагонах и на платформах, делятся любопытными фактами о вокзалах и станциях метрополитена. Их зовут Метроша, Электробусик и Речкин. Каждый символизирует один из способов передвижения по столице: в метрополитене, по улицам и реке.

«Наши персонажи стали не просто героями, а символами московского транспорта, их любят как дети, так и взрослые. Уверены, что, в том числе благодаря детским персонажам, нам удается приучать юных москвичей быть ответственными пассажирами и внимательными пешеходами», — отмечает Юлия Темникова, советник заместителя Мэра Москвы по вопросам транспорта и промышленности. 

В рамках проекта «Московский транспорт. Детям» мультяшных героев создала и оживила креативная команда медиацентра транспортного комплекса — подразделения Департамента транспорта Москвы. В январе вышли новые видеоролики с участием персонажей, которые транслируют на 34 тысячах мониторов в метро, автобусах, трамваях и электробусах. 

О том, как создавались персонажи, каким характером они отличаются, о чем беседуют с маленькими пассажирами и где их встретить, — в материале mos.ru.

На одном языке с детьми

Метроша, Электробусик и Речкин появились в 2023 году в День знаний и сразу же отправились в путешествие по Москве вместе с детьми, чтобы вовремя проинформировать тех, кому предстоит часто ездить в школу или на дошкольные занятия, а также рассказать, как нужно вести себя в транспорте.

Нам хотелось, чтобы ребятам рассказывали о правилах поездок персонажи, которые сами похожи на маленьких пассажиров, говорят с ними на одном языке и при этом могут чему-то научить Владимир Левочкин руководитель медиацентра транспортного комплекса Москвы

На разработку концепции ушел месяц. Все это время участники креативной команды придумывали образы — нестандартные, оригинальные, даже фантастические, каждого героя наделяли своими особенностями. А оставить в итоге нужно было троих персонажей.

«Мы находились в творческом поиске, пробовали разные варианты. Единственное, что решили сразу, — будет три персонажа: один олицетворяет современные поезда метрополитена, другой — экологический наземный транспорт, третий — прогрессивный речной. Имена постарались подобрать добрые, игривые и понятные юным пассажирам, при этом вызывающие ассоциацию с тем или иным способом передвижения по городу», — рассказывает Владимир Левочкин.

Все варианты тестировали с участием детей, проводили исследования. В одной из версий герои получились немного угловатыми, и маленькие пассажиры отметили, что хотели бы видеть их в другой форме. В итоге перед юными москвичами предстали Метроша в красной курточке, чье лицо похоже на кабину поездов «Москва-2020» и «Москва-2024», плюшевый Электробусик в голубом комбинезоне (под цвет электробусов) и с висячими ушками-зеркалами, а также Речкин в гидрокостюме цвета морской волны и капитанской фуражке.

Речкин, по идее, должен был получиться серо-черным, как электросуда, но дети такие оттенки не воспринимают, поэтому сделали его в мягких оттенках голубого, чтобы вызывать ассоциацию с водой Елена Исаева арт-директор медиацентра транспортного комплекса

Важные правила для юных пассажиров

У каждого персонажа — узнаваемый характер, соответствующий виду транспорта, который он представляет.

«Они разные, как сами дети. Метроша — спортивный, активный, быстрый. Электробусик — шутник и непоседа, проворный парень, всегда успевает занять лучшее место. Речкин — мечтатель, немного стеснительный, часто задумывается, но не боится идти против течения. Чтобы создать такие характеры, мы не раз ездили на метро, электробусах и речных судах», — делится Елена Исаева.

Мультяшные герои обращаются к ребятам с медиаэкранов в транспорте и рассказывают, как правильно и безопасно им пользоваться. Они рекомендуют детям не бегать по платформе и не кататься на самокате по станциям метро, пропускать выходящих пассажиров и только потом заходить в вагон, не стоять у дверей, уступать места пожилым и маломобильным людям, не садиться на перила эскалатора и не ставить на ступеньки сумки, не кричать, не класть ноги на сиденье.

В январе креативная команда медиацентра транспортного комплекса создала новые ролики. В них Метроша объясняет, как передвигаться по пешеходным переходам в гололед, Электробусик просит всегда держаться за поручни, а Речкин отговаривает кататься на замерзших водоемах и направляет всех на каток Северного речного вокзала.

Кроме того, Метроша участвует в проекте метрополитена «Потерялся? Не уходи!», запущенном в 2021-м вместе с фондом «Поиск пропавших детей». В его рамках на станциях появились наклейки с описанием, как действовать ребятам, если они вдруг отстали от родителей. Так, нужно остаться возле стикера и дождаться сотрудника полиции или дежурного. За три года удалось помочь 42 юным пассажирам метро и Московского центрального кольца найти своих сопровождающих.

«Я рад, что у нас получилось создать такие медиаматериалы, которые понятны даже самым маленьким и вызывают доверие. Исследования показали, что наши персонажи интересны ребятам. Кстати, из всех анимационных видео, которые транслируются в метро, по итогам опроса одним из самых любимых оказался тот, где выступает Метроша», — признается Владимир Левочкин.

Головоломка, тест и раскраска

Метроша, Электробусик и Речкин общаются с ребятами не только в метро. Они ждут маленьких пассажиров на сайте «Московский транспорт. Детям». Если зайти на него и нажать на изображение одного из персонажей, он тут же оживет и предложит поиграть. Так, Метроша приготовил набор карточек. Нужно перевернуть каждую на экране смартфона, планшета или компьютера, запомнить картинку и, когда попадется точно такая же, открыть их одновременно. Тогда герой поделится любопытными фактами, например о том, что здание Северного речного вокзала восстанавливали в течение двух лет 400 реставраторов со всей страны, а в метро сегодня работают около 5,5 тысячи машинистов электропоездов.

Электробусик советует пройти тест на знание транспортного этикета. Тот, кто ответит на все вопросы из серии «Что надо снимать при входе в транспорт: видеообзоры, головные уборы или рюкзаки и другие вещи?», получит звание доктора этикетных наук.

А Речкин, как истинный интроверт, предпочитает рисовать: на его страничке вывешены черно-белые картинки из жизни московского транспорта с правилами поведения, их можно скачать, распечатать и раскрасить.

«Также на городских праздниках и фестивалях можно встретить маскотов, ростовых кукол, которые выполнены в виде Метроши, Электробусика и Речкина. Они проводят игры и мастер-классы для ребят, во время которых знакомят их с правилами пользования столичным транспортом», — отмечает Владимир Левочкин.

Мероприятий с участием персонажей в этом году станет больше. К тому же в будущем, возможно, им посвятят целые мультфильмы.

«Метроша, Электробусик и Речкин не просто информируют о правилах безопасности, они выстраивают эмоциональный контакт с пассажирами, учат их любить столичный транспорт. Яркие, милые и теперь уже узнаваемые герои!» — резюмирует Елена Исаева.

41 ребенку помогли в метро и на МЦК благодаря проекту «Потерялся? Не уходи!»Скульптуры, мозаики и пилоны: в Музее транспорта Москвы создают макеты знаковых элементов столичного метроПриложению «Метро Москвы» исполнилось восемь лет — Сергей Собянин