Горожане все больше проводят время на свежем воздухе с проектом «Лето в Москве»

Жители столицы заново открывают для себя тенистые парки, набережные, старинные усадьбы и уютные улицы города. Площадки проекта «Лето в Москве» привлекли детей и взрослых: уличные фестивали объединили разную аудиторию и позволили москвичам провести насыщенное событиями лето, не выезжая из города.

В июне и июле Комитет по туризму города Москвы (Мостуризм) организовал репрезентативное онлайн-исследование, в котором приняли участие свыше двух тысяч респондентов старше 18 лет. Дополнительно команда специалистов Russian Field провела офлайн-опрос более 700 совершеннолетних посетителей площадок проекта — как москвичей, так и туристов.

«Согласно предварительным данным исследования, благодаря “Лету в Москве” 93 процента участников, посещавших его площадки, хотят проводить больше времени на улице. Это значит, что масштабные городские мероприятия не только создают дополнительный повод для экономической активности вне дома, но и способствуют культурной вовлеченности и социализации — формируют настоящие сообщества горожан, объединяют людей вокруг общих интересов, новых знаний, позитивных впечатлений», — подчеркнула Ольга Нечаева, начальник управления программно-целевого планирования столичного Комитета по туризму.

Исследование также показало, что 95 процентов опрошенных отмечают возросшую привлекательность города как для жителей, так и для гостей столицы. 94 процента отметили разнообразие летнего досуга, а 75 процентов респондентов добавили, что стали больше отдыхать на свежем воздухе по сравнению с прошлым летом.

43 процента опрошенных указали, что посещают площадки «Лета в Москве», чтобы интересно и с пользой провести свободное время. 35 процентов пришли за компанию с друзьями, а 25 процентов респондентов привлек визуальный облик площадки. Еще 24 процента гостей зашли «ради интереса», а 20 процентов пришли повеселиться с детьми.

Кроме того, две трети опрошенных заявили, что планируют посетить и другие площадки проекта до его окончания, так как это отличный вариант летнего отдыха в столице. При этом каждый третий москвич планирует вновь побывать в парках и зонах отдыха у воды, каждый четвертый — на фестивале «Усадьбы Москвы» и в летних кинотеатрах, а каждый пятый — на центральных бульварах и улицах, а также в бассейнах под открытым небом.

Наибольшей популярностью пользовались фестивальные площадки на бульварах — их посетили 34 процента опрошенных. 31 процент гостей отдал предпочтение различным пространствам в парках, 27 процентов провели больше всего времени на площадках программы «Мой район» рядом с домом, а 21 процент — на театральных площадках.

Проект «Лето в Москве» не только побуждает горожан проводить время на свежем воздухе, но и оказывает влияние на экономику. Выборочный мониторинг на платформе «МТС Геоэффект» показал, что оформление общественных пространств и разнообразие вариантов досуга увеличили посещаемость площадок и городских мероприятий на 10–20 процентов по сравнению с прошлым годом. За июнь — июль «Зеленый маркет» на Болотной площади показал рост в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а посещаемость территории ВДНХ увеличилась на девять процентов.

Исследования показали, что также увеличилась вовлеченность в культурную и событийную жизнь столицы молодого экономически активного населения. Согласно социологическим исследованиям и анализу Мостуризма, основанному на данных платформы «МТС Геоэффект», более трети посетителей всех площадок проекта составляют молодые люди в возрасте от 25 до 44 лет. Они с удовольствием приобретают сувениры, посещают кафе и пользуются городскими услугами. То же подтверждают данные сервиса «СберИндекс»: в структуре расходов горожан доля развлечений — посещений театров, концертов, музеев, гастрозаведений и экскурсий — увеличилась с 17 до 30 процентов.

«Лето в Москве» — главное событие сезона. Проект направлен на укрепление общественных и семейных связей, а также личностное развитие его участников. Благодаря разнообразным программам, включающим образовательные, культурные и спортивные мероприятия, он объединяет москвичей и гостей города разных возрастов, социальных групп и создает условия для получения новых знаний, творческого роста и активного образа жизни.

Оперативно узнавайте главные новости в официальных каналах города Москвы в мессенджерах MAX и «Телеграм».