Комитет по туризму города Москвы провел аналитическое исследование и определил туристический портрет 13 экономически активных регионов России, из которых приезжают больше всего гостей в столицу. В лидерах Санкт-Петербург, Краснодарский край, Ростовская и Нижегородская области, Республика Татарстан. Путешественники посещают столицу с культурно-познавательными и деловыми целями, а их средние траты на поездку в мегаполис варьируются от 34 до 46 тысяч рублей.
Исследование турпотока
Итоги исследования также доступны на портале «Russpass. Бизнес». Эти данные представители туристической отрасли смогут использовать для создания актуальных и востребованных продуктов и точечной работы с целевой аудиторией.
При исследовании анализировали в том числе структуру туристического потока по возрасту. Россияне от 20 до 24 лет составляют девять процентов общего турпотока из наиболее активных регионов, от 25 до 34 лет — 21 процент, от 35 до 44 лет — 27 процентов, от 45 до 54 лет — 23 процента, 55 лет и старше — 20 процентов. Поездка в Москву у гостей из перечисленных регионов занимает пять-шесть дней. Больше всего туристы тратят на гастрономический сегмент (23 процента от общего бюджета на путешествие), шопинг, сувениры (21 процент) и проезд до Москвы (16 процентов).
Портрет туриста из Санкт-Петербурга
Туристы из Санкт-Петербурга совершают много поездок в Москву, и в приоритете у них гастрономия. В 2024-м турпоток из этого региона составил 1,6 миллиона человек, в среднем его темп роста составляет пять процентов в год.
Санкт-Петербург занимает первое место по посещению его жителями столичных кафе и ресторанов. Другая отличительная черта региона заключается в том, что каждая седьмая поездка из него совершается в Москву спонтанно — день в день. Этому способствует удобное и развитое транспортное сообщение и возможность быстро спланировать досуг с помощью туристических сервисов. Двое из трех туристов бронируют жилье без использования агрегаторов.
Средняя продолжительность пребывания гостей из этого региона в Москве — пять дней. В Санкт-Петербурге активнее всех путешествует молодежь в возрасте от 20 до 24 лет, которая составляет наибольшую долю в общей структуре турпотока по сравнению с другими исследуемыми регионами.
Каждый пятый турист приезжает в Москву с деловыми целями, а 17 процентов — с культурно-познавательными. 55 процентов путешествуют в столицу поодиночке, 14 процентов — в паре, 12 процентов — c коллегами, по 9–10 процентов — с друзьями или семьей.
Гостиницы с категорией «три звезды», «четыре звезды» и «пять звезд» предпочитают 24 процента гостей, еще девять процентов арендуют апартаменты. По данным исследования, 30 процентов бюджета на путешествие туристы тратят на гастросегмент (посещение ресторанов, кафе и покупку продуктов), 18 процентов — на шопинг и 14 процентов — на проживание.
Портрет туриста из Краснодарского края
В 2024-м в Москве побывал миллион гостей из Краснодарского края. Средний темп роста турпотока из этого региона — пять процентов в год.
В среднем путешественники проводят в Москве пять дней. Именно из Краснодарского края приезжают больше всего туристов в возрасте 55 лет и старше — 24 процента общего турпотока.
С деловыми или культурно-познавательными целями столицу посещают 20 процентов гостей. В одиночку ездят 60 процентов туристов, 17 процентов — в паре, 11 процентов — с коллегами, семь процентов — с друзьями и пять процентов — с семьей. Каждая пятая поездка совершается спонтанно — день в день.
Как и петербуржцы, 24 процента краснодарцев останавливаются в гостиницах с категорией «три звезды», «четыре звезды» и «пять звезд», четыре процента предпочитают бронировать апартаменты.
Средний чек поездки у них самый высокий из пяти первых регионов в рейтинге и составляет 46 тысяч рублей. По 24 процента бюджета на путешествие гости тратят на гастросегмент и шопинг, по 12 процентов — на культурно-познавательный досуг и проезд до Москвы. Чек в кафе и ресторанах у краснодарцев в 1,2 раза больше, чем средний показатель по всем регионам страны.
Портрет туриста из Ростовской области
В 2024-м в Москву из Ростовской области приехали 783 тысячи гостей. Темп роста турпотока составляет четыре процента в год. А средняя продолжительность поездки — пять дней. Самостоятельно ее планируют 70 процентов путешественников, а 27 процентов поездок организуют работодатели — это самый высокий показатель среди пяти представленных регионов.
Деловые путешествия действительно в топе целей ростовчан при посещении Москвы. Такие поездки совершают 29 процентов гостей. Еще 17 процентов приезжает с культурно-познавательными целями. Половина туристов посещают Москву в одиночку, 23 процента — в паре, а 14 процентов — с коллегами. Почти треть предпочитают гостиницы с категорией «три звезды», «четыре звезды» или «пять звезд», и лишь два процента — апартаменты.
Средний чек поездки составляет 41 тысячу рублей, из которых 28 процентов уходит на гастросегмент, 24 процента — на шопинг, 13 процентов — на культурный досуг и развлечения. Каждый 10-й гость, приезжая в столицу, отправляется на экскурсии.
Ростовчане любят возвращаться в Москву: двое из трех человек посещают город дважды в течение года.
Портрет туриста из Нижегородской области
В 2024-м в Москву приехали 730 тысяч гостей из Нижегородской области. Ежегодный турпоток растет в среднем на два процента. Двое из трех нижегородцев, посещающих столицу, приезжают в нее еще раз за год. А каждый шестой турист берет экскурсии профессиональных гидов.
Средняя продолжительность поездки — пять дней. 44 процента гостей приезжают в Москву для встречи с друзьями, по 19–20 процентов — с деловыми и культурно-познавательными целями. 55 процентов путешествуют в одиночку, по 11 процентов — c коллегами или друзьями, еще 16 процентов — в паре.
В приоритете трат — гастросегмент (26 процентов), шопинг (21 процент), культура и развлечения (12 процентов). Каждый пятый останавливается в гостинице с категорией «три звезды», «четыре звезды» или «пять звезд», шесть процентов путешественников бронируют апартаменты.
Портрет туриста из Республики Татарстан
Из Республики Татарстан в 2024-м в Москву приезжали 635 тысяч жителей. Ежегодный темп роста турпотока составляет три процента. Средняя продолжительность поездки у татарстанцев больше, чем у путешественников из других регионов, — шесть дней.
С культурно-познавательными целями в Москву приезжают 20 процентов туристов, еще 16 процентов отправляются в деловую поездку. 53 процента путешествуют в Москву по одиночке, 18 процентов — в паре, 12 процентов — c семьей, 11 процентов — c коллегами. 17 процентов гостей выбирают гостиницы с категорией «три звезды», «четыре звезды» и «пять звезд», семь процентов арендуют апартаменты.
Больше всего трат в поездке приходится на гастросегмент (25 процентов), шопинг (21 процент), культурный и развлекательный отдых (14 процентов).
Отличительная черта туристов из Республики Татарстан в том, что каждый 10-й путешествующий пользуется в гостинице спортивными, оздоровительными или косметологическими услугами. Чек в ресторанах в 1,2 раза больше, чем средний показатель по регионам России.
Столичный Комитет по туризму формирует актуальное информационное поле, в рамках которого освещается динамика развития туризма в городе. Турпоток в Москву в 2024 году составил 26 миллионов человек, превысив допандемийные показатели. Поступления в бюджет города оцениваются в 235 миллиардов рублей. С подробной аналитической информацией, посвященной туристической отрасли Москвы, также можно ознакомиться на портале «Russpass. Бизнес».
Оперативно узнавайте главные новости в официальных каналах города Москвы в мессенджерах MAX и «Телеграм».
